喜歡獨處 又怕寂寞

自2004-2007年來，整體廣告市場呈現下滑現象，其中以報紙媒體廣告量下降最為明顯，為了解其箇中原因，在此試以分析市場現況並進一步提出影響此現象的因素。

整體媒體使用習慣-1

一直以來，消費者的各媒體使用比例是廣告主與媒體企劃人員在規劃預算時參考的主要根據，當消費者閱聽習慣發生改變的同時，勢必影響媒體預算規劃的分配策略。

從2004年到2006年媒體使用率來看，電視仍是閱聽率最高的媒體，而平面媒體之使用比例則有較明顯的下滑，網路使用率相對提高。

消費者的媒體使用時間，由早期被動形成主動意識，其選擇意願成為影響媒體接觸的重要因素，因而網路在近2年的使用率持續在成長中。


整體媒體使用習慣-2

當廣告主規劃媒體預算分配比例時，通常會以使用率最高之媒體為優先，再依次選擇搭配性的媒體，在目前網路使用率持續提高之下，平面媒體的排序相對受到擠壓，不再如以往穩居第2順位，預算佔比被網路與戶外媒體瓜分，在整體廣告量下滑的情況之下，報紙廣告量的降幅自然高出其他媒體。



報紙與網路使用率比較

進一步觀察報紙，自2003年的使用率發現在其逐年緩慢下降同時，網路的使用率則是逐年節節上升。


在新聞消息取得上，網路的便利性已達成熟。

年輕族群對網路使用的依賴性偏高。



市場廣告量消長

綜觀2004年以來市場廣告量趨勢，在2005年衰退幅度最多，高達10%，其中報紙廣告量下滑14%。


主要原因來自於金融財經類的雙卡效應，引發消費意願低迷，連帶影響到其他消費品類如百貨、服飾、美容、化妝品、汽車等，以至整體的經濟成長，2006以後雖有房地產景氣升高，市場廣告量仍持續下降，降幅已漸趨緩，至2007年9月降幅為3%。